Marketing 3.0

Como cada año John Lewis & Partners ha lanzado su campaña de navidad tradicional, y otra vez el videoclip que fue esperado con ilusión de los ingleses, se viralizó en casi no tiempo. Debajo del slogan “algunos regalos son más que solamente regalos”, los videoclips que forman la parte esencial de la campaña navideña tradicional cuentan la historia de un protagonista, que cambia cada año, que recibe un regalo personalmente especial para el mismo.   Pero a partir de que son video clips bastante emocionantes, son videos de promoción especiales, ya que nunca se ven productos ni el slogan de John Lewis, por lo menos no hasta el final del video clip. Sin embargo, la cadena de tiendas departamentales tiene grandes éxitos con ellos cada año. Como mencionado antes, el lanzamiento de la campana casi ya es una tradición, por lo que ya no hace falta mencionar de quien son los videos que se publican: Se reconoce el estilo de las campañas de los años anteriores, y sin tener qu...

Cambio en las preferencias de los consumidores Las estrategias de marketing han cambio mucho lo largo del tiempo: si al principio ni había falta la actividad del marketing, debido a una demanda que superaba mucho la oferta, hoy en día marketing es la clave para poder vender sus productos en un mercado con una oferta muy extensa y una, como consecuencia, fuerte competición. No obstante, las dimensiones en las que producimos en la actualidad no solamente resultan en una gran oferta, sino también conllevan unas consecuencias perjudiciales que afectan al medioambiente y al mundo entero.  Gracias al internet y a progresos en la investigación, nos hacemos cada día más consientes sobre qué impacto tiene nuestro consumo. Consecuentemente siempre hay más gente que aspiran un consumo responsable. Si las tiendas antes tenían que adaptarse a la moda de consumir productos light o sin azúcar, ahora es el tiempo de adaptar su oferta la nueva macrotendencia que se dirige hacia lo "real...