Marketing 3.0

Cambio en las preferencias de los consumidores Las estrategias de marketing han cambio mucho lo largo del tiempo: si al principio ni había falta la actividad del marketing, debido a una demanda que superaba mucho la oferta, hoy en día marketing es la clave para poder vender sus productos en un mercado con una oferta muy extensa y una, como consecuencia, fuerte competición. No obstante, las dimensiones en las que producimos en la actualidad no solamente resultan en una gran oferta, sino también conllevan unas consecuencias perjudiciales que afectan al medioambiente y al mundo entero.  Gracias al internet y a progresos en la investigación, nos hacemos cada día más consientes sobre qué impacto tiene nuestro consumo. Consecuentemente siempre hay más gente que aspiran un consumo responsable. Si las tiendas antes tenían que adaptarse a la moda de consumir productos light o sin azúcar, ahora es el tiempo de adaptar su oferta la nueva macrotendencia que se dirige hacia lo "real...

Otra vez ha transcurrido el Black Friday, y otra vez ha sido el día de mayor gasto del año. Incluso, el gasto medio de este año ha sido un 13% mayor que el del año anterior. ¿Pero por qué se gasta tanto más en este día, que, en otros tiempos de rebajas, y porqué se gasta cada ano más? Es la combinación de varios aspectos: Por un lado, por supuesto, esta la bajo imagen de gasto, gracias a los descuentos, aunque al final es muy probable que se gastará más dinero que normalmente. Por otro lado, están las campañas especiales que las grandes empresas y marcas ya están planificando y perfeccionando mucho tiempo antes del mismo día de Black Friday. Son campañas originales y especiales que despiertan el deseo de realizar una comprar ya antes de haya una real necesidad de comprar. Y esto nos lleva al siguiente punto. Habitualmente, las compras que realizamos en Black Friday no son compras racionales para satisfacer nuestras necesidades básicas, sino son compras emocionales y, sob...

Las generaciones jóvenes y también yo, pertenecemos a la “ generación C ”, la generación de los “ nativos digitales ”. Hemos crecido conjunto con el internet y somos la generación que actualmente pasa la mayor cantidad de tiempo en las redes sociales. Pertenecemos a estas generaciones que ya no leen el periódico, ni vemos mucho la tele ya que hay varias alternativas en el internet como Netflix y a lo mejor tampoco nos damos cuenta de la publicidad en las calles, ya que vamos andando en la calle, mirando la pantalla de nuestro móvil. Parece que aunque estamos online 24/7, no somos accesibles.  ¿Pero cómo van a llegar las empresas a nosotros si falla todas comunicación convencional? Parece como si habrá que buscar nuevas formas de comunicación para la generación C. Y, de hecho, parece que ya han encontrado una solución al problema descrito anteriormente. La solución se llama INFLUENCERS , que son pagados para enseñar determinados productos de diferentes marcas en las redes soc...

Pasamos más y más tiempo en el internet y las redes sociales, incluso hoy en día dedicamos más tiempo a ello que a ver la televisión.   Por eso, llamar la atención sobre productos y ofertas nuevos a través de las redes sociales, es una gran posibilidad para las grandes empresas, ya que la probabilidad de que lleguen a nosotros es muy grande. Especialmente para promocionar las ventas en el Black Friday , las empresas grandes últimamente invierten mucho dinero en anuncios, que aparecen en las redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram o Snapchat. No sólo tiene la gran ventaja de que la probabilidad de que lleguen a nosotros es muy grande, sino también pueden saber cuáles de sus productos y promociones serán las más interesantes para nosotros en relación con nuestras búsquedas anteriores. Entonces, pueden saber que anuncios nos tienen que ensenar a cada uno para favorecer una compra.     Este año las empresas reportan de que especialmente los anuncios en...

Este verano murió el joven artista estadounidense XXXTENTACION ( Jahseh Dwayne Ricardo Onfroy ) en un asesinato. El rapero que murió con sólo 20 años ya era un rapero famoso en su patria, los EE. UU. No obstante, no realmente alcanzó popularidad internacional hasta su muerte inesperada. De repente todo el mundo estaba hablando sobre los posibles motivos de su asesinato, y sobre todo estaba escuchando a su música. Inmediatamente  después de su fallecimiento las ventas y las transmisiones de su música subieron como un cohete: las ventas de su álbum “17” aumentaron bruscamente en 41,306% y las de su nueva CD “?” en 54,057%. Incluso hasta ahora, medio año después, quedan cinco de sus canciones en la lista de los éxitos mundiales en Spotify. Pero XXXTENTACION no es el único artista que ha tenido éxito después de su fallecimiento: también el álbum “Thriller” de Michael Jackson volvió al primer lugar de los álbumes más vendidos en todo el mundo, 27 años después de su lanzam...

Cinco años después de su lanzamiento en 2012, el IPhone 5 fue declarado como “antiguo”, lo que significa que desde el año pasado ya no es producido. Y al principio de este mes Apple incluso decidió hacer el siguiente paso y declararlo obsoleto. ¿Pero qué significa esto? Esto significa que el ciclo de vida del IPhone 5 ahora se acaba enteramente, ya que desde este momento ni será posible adquirir piezas para este producto. En general hoy en día los ciclos de vida son mucho más cortos que los de hace unos pocos años. Productos después de poco tiempo ya no son interesantes para los consumidores, porque, también debido a la oferta más grande, los “trends” y las modas hoy en día cambian con una velocidad enorme. Por esto las grandes empresas usan diferentes formas de “desmarketing” para poder competir en el mercado. En el caso de Apple, la empresa lanza un nuevo modelo del IPhone, con unos cambios en el diseño o técnicos y funcionales, casi todos los años, para disminuir ...